Assim, se a família autorizar, os televisores da casa recebem o aparelho que realiza a medição, o chamado People Meter, similar a um decodificador de TV por assinatura. Acomplado ao televisor, o equipamento registra o que está sendo exibido naquele aparelho. Para que a amostragem funcione, cada morador insere sua identificação no sistema, assim o Instituto também sabe a faixa etária e o gênero de quem assiste cada atração. A publicidade na televisão e em todos os meios de comunicações é parte imprescindível do nosso dia a dia e foco de grande investimento por parte de qualquer empresa que queira se destacar. Porém, é importante atingir o público correto, o que torna os dados levantados pelo Ibope imprescindíveis nessa área. No Brasil inteiro, o Ibope já instalou aproximadamente 4.000 desses dispositivos, sendo que 750 deles estão na grande São Paulo.
Não são todos os aparelhos de TV que são monitorados pela Kantar IBOPE Media. A não ser que você tenha sido selecionado para fazer parte da amostra que é monitorada, deixar a sua TV ligada ou desligada não irá impactar na medição de audiência de um determinado programa Ibope da TV ou canal. Em resumo, algumas casas são escolhidas e recebem o aparelho DIB 6, que faz a medição da audiência dos programas assistidos por aquela família. Cada pessoa que vai assistir à TV deve fazer um cadastro no aparelho, para que a audiência seja computada.
Mesmo que alguns ainda sejam apenas estimativas, eles ajudam bastante na hora de tomar algumas decisões. Porém, mais do que usá-los para fazer alterações pontuais, você precisa deles para analisar seu progresso em médio e longo prazo.
Além disso, para obter números que chamem a atenção do mercado e possam gerar mais receita para a emissora, o ideal é fazer uma pesquisa de mercado, a fim de entender as preferências do seu público. Quanto mais preparado você estiver, mais fácil será tirar conclusões relevantes.
Tudo isso vai contribuir para estreitar o relacionamento entre você e seus telespectadores. Por isso, identifique as plataformas que o seu público-alvo mais utiliza e marque presença nesse meioon-line. Para isso, crie um perfil e use as redes sociais para trazer maior visibilidade e uma maior consolidação à imagem da emissora de TV. Globo, SBT e Record investem nas telenovelas, principal produto do nosso país.
Todo início de ano, o Ibope atualiza os dados de referência dos pontos percentuais de audiência. O relatório consolidado destes mercados é conhecido como “Painel Nacional de Televisão”, o PNT. Nada mais inteligente do que utilizar as ferramentas tecnológicas a seu favor, não é mesmo? Existem vários softwares e aplicativos que prometem otimizar arotina da emissorade TV e aumentar a produtividade.
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Por exemplo, em São Paulo, por exemplo, Geraldo Alckmin aparecia com 59% das intenções no Datafolha e 57% no Ibope. Embora algumas vezes podem errar, em 2018 as pesquisam indicavam a Dilma em primeiro lugar para senado mineiro, mas ela terminou em quarto lugar. Para isso, os institutos têm como metodologia um sistema de cotas proporcionais à população, com base nos últimos dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) e TSE .
Use A Tecnologia A Seu Favor
Se várias pessoas da família estiverem assistindo, todos deverão ter se cadastrado. Como você pôde perceber, existem diversas maneiras de mensurar a audiência em tempo real, e a análise correta de cada um desses dados é fundamental para que as emissoras definam a sua estratégia. Um grande exemplo é programar o conteúdo e as propagandas que serão veiculadas na sua emissora.
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Isso porque cada morador se identificava em um controle remoto personalizado, método utilizado até os dias atuais. Hoje em dia, as casas recebem um aparelho que chama “DIB 6”, utilizado em diversos países da América Latina.